時間：2023-11-16 姓名：
“雙十一”運動消費榜公布——國產(chǎn)品牌上榜數(shù)持續(xù)增加
日前，天貓平臺公布了2023年“雙十一”購物節(jié)銷售榜。在運動品牌銷售榜單上，耐克、斐樂、安踏等品牌均收獲了超億元的銷售額。相比往年，今年進入銷售榜前20名的國產(chǎn)品牌數(shù)量增加到9個，占據(jù)近半壁江山。
運動品牌銷售榜前三位依舊由耐克、斐樂、安踏三大品牌占據(jù)，耐克排名榜首，安踏旗下的斐樂品牌和安踏品牌緊隨其后，分列第二、三位。阿迪達斯和李寧分別排名第四和第五位。排名第六至第十位的品牌分別是New Balance、JORDAN、lululemon、斯凱奇和特步。
另一電商巨頭京東公布的數(shù)據(jù)顯示，“沖鋒衣”是今年“雙十一”期間大熱的戶外品類，京東平臺沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，索康尼、迪卡儂、伯希和等品牌增長超100%。
「鬼冢虎」復(fù)興，亞瑟士前三季業(yè)績?nèi)娉A(yù)期
全球運動戶外風起，亞瑟士也沒有錯過。
近日發(fā)布的2023年1-9月合并財報現(xiàn)實，亞瑟士的各項關(guān)鍵指標都實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。報告期內(nèi)，銷售額同比增23%至4481億日元，凈利潤同比大增73%至402億日元。其中，第三季度銷售額1580億日元，同比增14.5%，凈利潤155億日元，同比增59.9%。分地區(qū)看，大中華區(qū)銷售額規(guī)模最低，為613.93億日元，但增速最猛，同比增長28.8%。
亞瑟士旗下的經(jīng)典品牌「鬼?；ⅰ梗∣nitsuka Tiger）表現(xiàn)極為亮眼。前三季度，鬼冢虎銷售額增長40.8%，達到448.74億日元，財報歸因于“日本國內(nèi)的訪日外國游客帶來的銷量和亞洲市場銷量增長”。
不同于主品牌亞瑟士（ASICS）的專業(yè)品牌定位，成立于1949年的鬼?；⒓婢邚?fù)古與時尚，被稱為運動鞋界的“活化石”。近幾年，其時尚化動作頻頻，每年會舉辦兩場設(shè)計款大秀，在年輕消費者中的認知度和滲透率也隨之更深。
2019年初，鬼?；哪腹炯軜?gòu)中脫離，成立相對自由獨立的組織架構(gòu)，此后在華開店也逐漸提速，2019年還接連在上海中環(huán)廣場與北京華貿(mào)商圈開出兩家旗艦店，此類動作在其2008年進入中國市場以來都十分少見。目前，鬼?；⒐倬W(wǎng)可查詢到的中國大陸門店數(shù)共50家。
如今，運動與時尚的交叉感越來越濃烈，對亞瑟士而言，擁有潮流氣質(zhì)的鬼?；⒑蛯I(yè)感的亞瑟士，它在業(yè)績上的出色表現(xiàn)或許還能持續(xù)更久。
lululemon大陸門店達114家
中國大陸門店破百后，lululemon的擴張繼續(xù)。日前，lululemon首席執(zhí)行官在受邀參與《財富》訪談時表示，計劃在未來三年半內(nèi)實現(xiàn)國際市場營收四倍增長。他同時補充，“今年夏天，我們慶祝了中國大陸百店里程碑，目前這一門店數(shù)已增加到了114家。
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