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女鞋巨頭，低調(diào)回歸中國(guó)！

時(shí)間：2023-11-06 姓名：

相信鞋業(yè)界的小伙伴，很少有不知道玖熙NINE WEST的。

不過，該品牌在2018年退出了中國(guó)市場(chǎng)。

近日，據(jù)中國(guó)商報(bào)報(bào)道：

“NINE WEST又回來了？”近日在某社交平臺(tái)上，一位IP地址為北京的博主發(fā)布了一組“NINE WEST”線下店鋪的實(shí)拍圖，并稱“記得好多年前（這個(gè)品牌）所有的店都撤柜了，現(xiàn)在是又回來了嗎？”

記者聯(lián)系品牌客服確認(rèn)，玖熙實(shí)體店目前已回歸北京，位于五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一層。10月24日，記者實(shí)地走訪玖熙五棵松萬(wàn)達(dá)店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)兼營(yíng)女鞋和女裝業(yè)務(wù)。

5年前申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)

并撤出中國(guó)市場(chǎng)

Nine West集團(tuán)在2018年4月申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

同年6月，該集團(tuán)將旗下同名核心品牌Nine West和另一主力鞋履品牌Bandolino以法院拍賣的方式，出售給了持有或正代理Frye、Vince Camuto以及Juicy Couture的美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）。

當(dāng)時(shí)的成交價(jià)為340萬(wàn)美元。

到了8月，ABG公司與百貨公司Kohl’s達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并宣布Kohl's將引進(jìn)Nine West的鞋履、手袋和外套產(chǎn)品，還會(huì)與其一起開發(fā)新的女裝系列。

同樣，早在 2019 年， Nine West Holdings, Inc. 就擺脫了美國(guó)破產(chǎn)法第 11 章破產(chǎn)保護(hù)，其多數(shù)股權(quán)由 CVC Credit Partners 和 Brigade Capital（現(xiàn)更名為 Premier Brands Group Holdings LLC）持有。

玖熙低調(diào)回歸中國(guó)市場(chǎng)

2021年4月，玖熙現(xiàn)身上海時(shí)裝周秀場(chǎng)，攜手設(shè)計(jì)師品牌，聯(lián)袂呈現(xiàn)該年春夏新款鞋履。同年11月27日，玖熙國(guó)內(nèi)首店落地上海大寧久光中心。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年11月在開設(shè)上海的“全國(guó)首店”后，玖熙又陸續(xù)在兩年內(nèi)分別在江蘇蘇州、揚(yáng)州、鹽城，福建福州、廈門、泉州，以及河北石家莊等城市設(shè)立10余家線下門店。

問及品牌設(shè)立線下門店的進(jìn)一步規(guī)劃，玖熙客服稱“其他地區(qū)專柜今年正在陸續(xù)開發(fā)中”。

在線上銷售方面，據(jù)玖熙客服介紹，品牌目前除在天貓開設(shè)女鞋、女裝、奧特萊斯三家官方旗艦店外，在京東、小紅書等平臺(tái)也設(shè)立了官方店鋪。

曾經(jīng)的輝煌歲月

Nine West，曾經(jīng)是世界上最大的女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造和銷售商之一， 一度稱霸美國(guó)女裝鞋市場(chǎng)。

玖熙 (NINE WEST) 創(chuàng)立于1977年。NINE WEST的第一個(gè)辦公室位于紐約西區(qū)57街9號(hào)，品牌名亦由此而得來。

《紐約時(shí)報(bào)》1997年的一篇報(bào)道稱“美國(guó)女性每五雙鞋就有一雙來自Nine West”。

1993年上市后，第一年銷售額就高達(dá)900萬(wàn)美元。

1994年，Nine West就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，定位中高檔，渠道集中于百貨和奧特萊斯等渠道，一度頗受當(dāng)時(shí)中高收入群體的喜愛。

1999年，JonesApparel集團(tuán)以8.85億美元收購(gòu)Nine West集團(tuán)，之后公司卻陷入被迫關(guān)閉工廠和裁員。

2006年，Nine West達(dá)到業(yè)績(jī)巔峰，業(yè)務(wù)遍布全球42個(gè)國(guó)家，單在美國(guó)本土就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點(diǎn)7000多個(gè)。

到2014年，JonesApparel又將Nine West集團(tuán)以44億美元的價(jià)格出售給了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。

2015年，該品牌就曾試圖重新打造品牌形象，可惜仍然沒有挽回昔日女鞋王的風(fēng)光。

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