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10 月 25 日，李寧發(fā)布 2023 年第三季度最新運(yùn)營(yíng)狀況公告。期內(nèi)，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧 YOUNG）于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，線下渠道取得高單位數(shù)增長(zhǎng)，但電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)取得低單位數(shù)下降。

第三季度最新運(yùn)營(yíng)狀況披露后，李寧下調(diào)了 2023 年收入指引，預(yù)計(jì) 2023 年全年收入同增單位數(shù)水平。受此影響，10 月 26 日上午，李寧股價(jià)一度大跌 21%，股價(jià)創(chuàng)下 2020 年 8 月以來(lái)新低，截至上午收盤股價(jià)報(bào) 24.6 港元，截至發(fā)稿股價(jià)跌幅有所收窄。

分渠道看，李寧線下渠道（包括零售及批發(fā)）錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，其中零售（直接經(jīng)營(yíng)）渠道錄得 20%-30% 低段增長(zhǎng)，批發(fā)（特許經(jīng)銷商）渠道錄得低單位數(shù)增長(zhǎng)。電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)則錄得低單位數(shù)下降。

同店銷售表現(xiàn)方面，以去年同季度伊始已投入運(yùn)營(yíng)的李寧銷售點(diǎn)計(jì)算（不包括李寧 YOUNG），截至 9 月 30 日止第三季度，整個(gè)平臺(tái)之同店銷售按年錄得中單位數(shù)下降。就渠道而言，零售渠道錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)及批發(fā)渠道錄得 10%-20% 低段下降，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年下降低單位數(shù)。

對(duì)此，李寧管理層將2023 財(cái)年收入按年增長(zhǎng)指引下調(diào)至小于 10%。李寧方面強(qiáng)調(diào)，將加強(qiáng)渠道管控和庫(kù)存清理以促進(jìn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

事實(shí)上，在近期的港股市場(chǎng)上，幾個(gè)運(yùn)動(dòng)國(guó)牌的股價(jià)都有不同程度的下跌。

安踏體育今開(kāi)股價(jià)為89.050港元，而在2021年8月，安踏體育每股股價(jià)曾一度達(dá)到188.98港元。特步港股今開(kāi)為7.000港元，2021年時(shí)的最高股價(jià)為15.732元。

但有意思的是，幾個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌今年上半年的銷售數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng)。安踏集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)收益296.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.2%；2019年上半年至2023年同期，集團(tuán)復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持在雙位數(shù)。

同個(gè)報(bào)告期內(nèi)，特步集團(tuán)營(yíng)收65.22億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.8%；本公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占利潤(rùn)6.65億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

2023年上半年，李寧集團(tuán)收入達(dá)140.19億元人民幣，較2022年同期上升13.0%（2022年上半年為124.09億元人民幣）；毛利較2022年同期的62.01億元人民幣上升10.3%至68.39億元人民幣。

公布半年報(bào)時(shí)，李寧方面表示：“集團(tuán)以優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道效率為核心，持續(xù)布局高效大店。同時(shí)加速整改低效門店，以提升和優(yōu)化店效為主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，追求高質(zhì)量增長(zhǎng)?！?/span>

主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)良好，頭部券商因此對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的銷售勢(shì)頭依舊看好。據(jù)中信證券的研報(bào)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌品牌三季度銷售勢(shì)頭良好，大量新品集中上市，客流與銷售持續(xù)復(fù)蘇，庫(kù)存亦有望呈現(xiàn)逐漸改善的趨勢(shì)。

也有分析認(rèn)為，隨著雙11的來(lái)臨，各運(yùn)動(dòng)品牌將進(jìn)入銷售旺季。但國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌總體庫(kù)存水平較高，依然存在風(fēng)險(xiǎn)。

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