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知名鞋履品牌巨頭銷售額大增69%！突破1億歐元大關(guān)！

時間：2023-10-18 姓名：

英國奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik（馬諾洛）在10月2日公布了2022財年的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，年度銷售額有史以來首次突破1億歐元。

2022年，Manolo Blahnik 的銷售額達到1.18億歐元，同比增長69%，稅前利潤2370萬歐元，同比增長415%。

品牌表示，2022年集團所有渠道的銷售需求都實現(xiàn)了強勢反彈，門店的客流量恢復(fù)到了新冠病毒疫情之前的水平，電商渠道的銷售額則同比增長了24%。

Manolo Blahnik 與德國涼鞋品牌 Birkenstock 的聯(lián)名系列表現(xiàn)尤其出色，“在發(fā)布后數(shù)個小時內(nèi)就銷售一空，極大的增強了品牌知名度，并為品牌帶來了大量新的消費者。”截止到目前位置，聯(lián)名系列在二手鞋履交易平臺 StockX 上的價格依然要高于最初發(fā)售時的價格。

此外，品牌在美國紐約和東漢普頓的門店表現(xiàn)也非常出色，“證明了品牌在美國消費者中的影響力”。

女的銷售增長主要來自疫情封鎖結(jié)束之后，消費者對于休閑風(fēng)格的需求上漲，但是在2022財年末“對更多簡約風(fēng)格設(shè)計的需求開始增加”，因此 Maysale 系列對年末銷售起到了很大推動作用?！?/span>

Manolo Blahnik 的男鞋品類也保持了增長，第四季度在各個渠道推出的、主要針對英國和美國消費者的營銷戰(zhàn)略“非常成功”。今年6月，Manolo Blahnik在英國 Harrods 哈羅德百貨開設(shè)了品牌首個男士鞋履快閃店（詳見《華麗志》報道：英國奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 發(fā)力男士品類）。

品牌的首席執(zhí)行官 Kristina Blahnik 表示：“我們在2022年取得了創(chuàng)紀(jì)錄的表現(xiàn)，所有渠道都強勢復(fù)蘇，并成功在美國市場站穩(wěn)了腳跟?？紤]到目前經(jīng)濟大形勢的走勢，2023年的整體表現(xiàn)無疑會有所平衡和調(diào)整?！?/span>

今年6月，Manolo Blahnik 任命了前 La Perla 和 Boucheron 的高管 Elodie Bougenault 為首席商務(wù)官，以加強亞太地區(qū)業(yè)務(wù)。

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