時間：2023-09-26 姓名：
你認為是誰？哪個品牌才是中國的第一運動品牌？
最有爭議的應該是這兩個——安踏和李寧。
李寧從創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)有30余年歷史，長期制霸中國體育市場，雖說中間因為戰(zhàn)略失誤而一度沉淪，但已有王者歸來的態(tài)勢。
安踏從代工廠，到如今的全球第二，并連續(xù)十年穩(wěn)坐中國運動品牌的第一王座。
李寧是否還有希望重奪王座？
先說李寧。
李寧退役之后在健力寶老總李經(jīng)緯的幫助下創(chuàng)立了李寧品牌。
這種王炸開局想不成功都難。
李寧品牌成立不久恰逢1990年北京亞運會，李寧瞄上了北京亞運會火炬接力的服裝贊助權，可贊助費要300萬美金不是筆小數(shù)目。
于是李寧向舉辦方打起了感情牌，說自己創(chuàng)立李寧的初衷是為了讓中國運動員穿著本土品牌的衣服站在世界最高的領獎臺上。
這么一來外國品牌基本沒戲，而國內(nèi)其他廠商根本掏不出這么多錢。
于是李寧兵不血刃的花了250人民幣就將亞運會圣火傳遞的指定服拿下來，還包括亞運會中國國家隊的領獎服。
然而名氣大漲的李寧卻沒有迎來自己的開門紅，反而是吃了一個大虧。
原來李寧在創(chuàng)辦時是一個十足的家庭企業(yè)，工作的全是自己的退役戰(zhàn)友、家人。
由于缺少經(jīng)驗，花了20萬生產(chǎn)的第一批鞋子全部不合格。也是從那時李寧意識到人才的重要性，引進了大量的專業(yè)人才，并開始著手嘗試產(chǎn)品多元化，例如李寧運動服、李寧鞋、李寧皮帶、李寧領帶……
之后李寧又連續(xù)四屆成為中國奧運會代表團指定服裝贊助商，從此李寧品牌在中國的影響力開始一飛沖天。
從1993年到1996年期間，每年的銷售收入漲幅都超過100%。牢牢占據(jù)著中國運動品牌第一的位置，并最終在2004年與香港交易所上市。
什么時候安踏迅速縮小了與李寧之間的距離？
只能說簽下孔令輝是最正確的決定。
2000年悉尼奧運會，孔令輝和瓦爾德內(nèi)爾鏖戰(zhàn)五局拿下冠軍，隨著他喊出的“我選擇，我喜歡”這句廣告語，安踏在全國迅速打響知名度，當年的銷售額也從2千多萬飆升到2個億以上。
這是安踏歷史上一個重要轉折點，但想超過李寧躍上第一階梯還是有難度。
然而CBA等國內(nèi)賽事贊助權的易主，則是讓安踏與李寧直接站在一條起跑線上。
2004年，隨著姚明在NBA的出色發(fā)揮，全國人民目光都集中在NBA上，CBA自是門庭冷落。
那年的招商會上，CBA聯(lián)賽裝備贊助商的標價僅開出了每年1000萬的價格，仍然是無人問津。
此時的李寧已經(jīng)將目光瞄向國際市場，對CBA根本瞧不上眼。
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