時間：2023-09-21 姓名：
根據(jù)最新財報顯示，2023年第二季度之前，阿迪達斯已經(jīng)連續(xù)8個季度出現(xiàn)業(yè)績下滑。2023年的中期財報顯示，阿迪達斯中國的營收為130億元，不到安踏的1/2。
2023年9月16日，年初接棒阿迪達斯全球首席執(zhí)行官一職的比約恩·古爾登，開啟了為期三天的在華訪問之旅，這也是古爾登自接任公司CEO一職后的首次訪華。
和中國媒體面對面時，比約恩·古爾登穿了一件藍色的阿迪達斯外套，胸口印有“中國”兩個大字。這是阿迪達斯2008年在中國市場推出的服裝款式，后經(jīng)過一系列的設(shè)計調(diào)整，去年再次推向市場，沒想到受到了中國年輕消費者的熱情追捧。
訪華時，比約恩·古爾登不止一次提到，“中國是阿迪達斯全球三大戰(zhàn)略重點市場之一：人口基數(shù)大、年輕消費群體龐大、體育運動氛圍濃厚的重要市場。
比約恩·古爾登認為，過去的幾年間，阿迪達斯在中國市場面臨諸多挑戰(zhàn)，大中華區(qū)的營收曾連續(xù)幾個季度下滑。在中國已成為全球最大體育消費市場之一的背景下，健康消費與運動消費成為熱潮，阿迪達斯參與中國的體育文化事業(yè)的動作也愈加緊密。
此次中國行，比約恩·古爾登透露了關(guān)于投資中國市場更加清晰的愿景和目標(biāo)，也同時表示阿迪達斯將會更加強勢地回歸。
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