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消費復蘇，戶外運動品牌爆發(fā)性的增長

從露營、騎行、徒步、槳板、垂釣、飛盤、滑雪到如今city walk等戶外運動已經(jīng)成為了年輕人新的生活方式。戶外運動爆發(fā)性增長，刺激了人們對于鞋服在穿搭、場景化、專業(yè)性功能等方向的需求。

這不僅讓安踏、李寧等本土企業(yè)保持猛增勢頭，讓眾多專業(yè)品牌也紛紛出圈。諸如始祖鳥、昂跑、Lululemon、hoka、Salomon、the North Face、keen、迪桑特等專業(yè)性品牌在社交平臺也從專業(yè)運動單品成為時尚穿搭首選，不少品牌甚至均出現(xiàn)不同程度斷貨。同時，在細分賽道也涌現(xiàn)了不少諸如蕉下、松野湃等本土品牌與創(chuàng)新公司。

 運動戶外成為新型“社交貨幣”

日前淘寶天貓發(fā)布的《運動戶外行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超過80%的用戶都會在購買前通過社媒渠道進行種草與測評，九成以上的用戶會在天貓、京東等綜合電商平臺進行運動戶外品類的購買。

隨著消費者購買心智日益成熟，大眾的運動戶外需求不再局限于品牌和品類，而是更偏好風格、場景等細分需求。

專業(yè)場景中跑步、登山、露營依舊是熱門場景，騎行場景關注度明顯提升。日常場景如穿搭、送禮、旅行等獲得高速增長。同時一些小眾、獨特的風格正在涌現(xiàn)，潮酷、部落、山系等風格下的品牌備受年輕人推崇。

而這些消費端的變化，都在助推中國戶外運動爆發(fā)性的增長，加上我國經(jīng)濟社會在上半年全面恢復常態(tài)化，消費迎來復蘇。

國際品牌在華業(yè)績快速回暖

另外，在成都大運會、杭州亞運會、上海半程馬拉松，以及梅西等足球、籃球明星中國行等眾多體育賽事和活動的回歸與帶動下，大眾觀賽及運動的熱情高漲，也掀起了體育消費熱潮。

“在中國市場，我們的品牌持續(xù)受到廣泛認可，營收增長了61%。”lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald透露，上一季度中國市場的營收呈現(xiàn)高速增長，銷售額同比增長79%。

跑鞋的頭部品牌之一亞瑟士（Asics），今年上半年再次取得了較好的營收季凈利潤增長。中國市場已經(jīng)成為亞瑟士除歐洲、北美、日本的全球第四大市場。

同樣作為專業(yè)頭部跑鞋品牌的索康尼也表現(xiàn)出色。今年一季度索康尼零售流水增速超100%，成為母公司特步旗下首個貢獻利潤的品牌。

至于坐擁the North Face、Vans、Supreme、添柏嵐（Timberland）、迪凱思（Dickies）等眾多極限運動、戶外品牌的威富集團，在大中華區(qū)銷售同比增長24%(按固定匯率計算同比增長31%)，助推亞太地區(qū)銷售同比增長13%(按固定匯率計算同比增長18%)。

威富集團首席財務官在財報后會議中指出，The North Face是業(yè)績增長的主要驅(qū)動力來自火熱的戶外運動和國內(nèi)旅游的復蘇，在大中華區(qū)增長超過50%。

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